8 pratiques SEO pour augmenter sa visibilité sur internet

Avant d’aborder l’aspect technique, il y a une étape incontournable que trop d’entrepreneurs négligent : le choix des mots-clés.

Car si vous voulez que Google affiche votre site dans les résultats de recherche, encore faut-il savoir quelles requêtes votre audience cible tape dans la barre de recherche. C’est la base de toute stratégie SEO. Sans ça, vous risquez de créer du contenu… que personne ne cherche.

Dans cette première section, vous allez donc découvrir comment identifier les bons mots-clés, ceux qui ont du potentiel et qui correspondent à ce que vos futurs clients recherchent réellement.

Mais d’abord, qu’est ce qu’un mot clé ?

Un mot-clé, c’est tout simplement une requête tapée sur Google.

Par exemple :

• “coach en reconversion professionnelle”
• “freelance rédaction web tarifs”
• “comment créer une formation en ligne”
• “site WordPress pour thérapeute”

Le problème, c’est que beaucoup d’entrepreneurs choisissent leurs mots-clés au hasard. D’autres visent des expressions trop génériques, ultra concurrentielles, ou… totalement à côté de la plaque.

Résultat : leur site reste invisible, même si leur contenu est de qualité.

Le bon mot-clé, c’est celui qui coche 3 cases :

1. Il est pertinent pour son activité et son offre.
2. Il est recherché par son audience cible.
3. Il est raisonnablement concurrentiel (vous pouvez vous positionner dessus sans être un géant de votre secteur)

Pour trouver les bons mots clés, je vous propose de suivre 3 étapes :

Étape 1 : Faire un brainstorming ciblé avec les mots-clés qui font sens pour son activité

Je vous propose de commencer par une session de brainstorming au niveau de laquelle :

• vous noterez les mots ou expressions clés liés à votre domaine d’activité, à vos offres, à votre méthode de travail.
• vous n’oublierez pas de penser avant tout à vos clients idéaux : quelles expressions pourraient-ils taper pour trouver une solution à leur problème ?
• vous penserez également aux synonymes ou termes liés : ce sont parfois ceux-là que les internautes utilisent.

Étape 2 : Identifier les mots-clés à fort potentiel (et atteignables)

Avec les outils SEO que j’ai cité plus haut, vous allez pouvoir analyser la performance réelle de chaque mot-clé.

L’avantage de ces outils est qu’ils vous donnent le plus souvent :

• le volume de recherche : combien de fois ce mot est recherché par mois.
• le CPC (coût par clic) : utile si vous faites de la publicité, mais c’est aussi un indicateur de valeur commerciale, puisqu’il indique combien cela vous couterait pour placer une annonce sur Google
• le score de difficulté Payant (PD pour Paid Difficulty)  : c’est le niveau de concurrence pour les annonces payantes.
• le score de difficulté SEO (SD pour SEO Difficulty) : c’est le niveau de difficulté pour se positionner naturellement dans les résultats.

Votre objectif ici est de faire le tri dans votre liste initiale pour ne garder que les mots-clés qui présentent un bon rapport volume de recherche / faisabilité.

Étape 3 : Comprendre l’intention de recherche derrière chaque mot-clé

Tous les mots-clés ne répondent pas au même besoin. Certains internautes cherchent à s’informer, d’autres à acheter ou à comparer.

On distingue généralement 4 types d’intention de recherche :

En comprenant l’intention de recherche, vous pouvez adapter votre contenu :

• des articles pour informer,
• des pages de vente ou d’offres pour convertir.

De plus, il est important de se rendre compte des requêtes réellement tapées par les internautes et comment celles-ci sont formulées.

Étape 4 : Miser sur les mots clés de longue traîne : moins de trafic, mais plus de clients

En soit, sachez qu’il existe deux types de mots-clés :

• Courte traîne (short tail) : un seul mot ou terme très générique, ex : “coaching”.
• Longue traîne (long tail) : plusieurs mots formant une requête plus précise, ex : “coaching pour freelance en reconversion”.

Qu’on se le dise, un plugin SEO ne fera pas le travail à votre place, mais il vous aidera à optimiser vos pages web pour Google, sans toucher une ligne de code.

Mais c’est quoi un plugin SEO au fait?

Un plugin SEO, c’est une extension que vous ajoutez à votre site WordPress pour faciliter tout ce qui touche au référencement naturel. Il vous aide par exemple à remplir correctement certaines balises, à structurer votre contenu et à suivre les bonnes pratiques SEO.

Il agit un peu comme un tableau de bord : il vous indique ce qui est bon, ce qui manque, et ce qui doit être amélioré.

Que permet concrètement un plugin SEO ?

Une fois installé, un plugin SEO permet notamment de :

• Renseigner facilement la balise <title> (le titre qui apparaît dans les résultats de Google) ;
• Personnaliser la balise <meta-description> ;
• Visualiser l’aperçu de son article/page sur Google ;
• Analyser la lisibilité de son contenu ;
• Générer un sitemap XML (utile pour indiquer à Google quelles pages explorer) ;
• Bloquer certaines pages inutiles à indexer (ex : les pages légales) ;

Le plugin SEO que je recommande : Yoast SEO

Très intuitif, il vous guide pas à pas dans l’optimisation de chaque page ou article grâce à un système de feux de signalisation (rouge, orange, vert).

Vous pouvez facilement renseigner votre mot-clé principal, personnaliser les balises title et meta description, générer un plan de site XML…

Vous voyez ce lien bleu cliquable qui s’affiche dans les résultats de recherche Google ? C’est ça, la balise <title> .

C’est le titre SEO de votre page, celui que Google utilise pour comprendre le sujet principal de votre contenu… et que l’internaute lit en premier avant de décider s’il clique ou non.

© Google Search Central

Comment bien rédiger une balise <title> ?

Quelques règles simples à suivre :

1. Insérez votre mot-clé principal, idéalement au début du titre. Par exemple : Coach en nutrition à Bordeaux – Julie Pascier.
2. Restez concis et précis. Si le titre est trop long, il sera tronqué (surtout sur desktop). Placez donc vos mots clés et le message le plus important dans les 60 premiers caractères.
3. Utilisez un sujet unique pour chaque page. Chaque page doit avoir un titre différent, adapté à son contenu spécifique.
4. Évitez les titres vagues comme “Accueil”. Ils n’aident ni Google ni vos visiteurs à identifier le contenu de la page.

Où modifier la balise <title> sur un site WordPress ?

Grâce au plugin Yoast SEO, vous pouvez modifier le titre affiché dans Google, indépendamment du titre visible sur votre page ou votre article. Pour cela :

• Allez dans l’éditeur de la page ou de l’article
• Descendez jusqu’à la section “Yoast SEO”
• Dans le champ “Titre SEO”, rédigez le contenu de la balise <title>
• Vous verrez alors un aperçu du rendu dans Google, avec une jauge pour vous indiquer s’il est trop court ou trop long.

  Ce titre est ce que Google affichera dans ses résultats. Il peut (et parfois doit) être différent du titre visible sur la page.

Si la balise <title> est votre accroche, la balise <meta-description> est censé être un descriptif de la page. Sachez que cet extrait s’affiche sous le titre dans les résultats de recherche sur Google.

En soit, si vous n’avez rien renseigné dans la balise <meta-description> , alors Google se basera sur le contenu de l’article pour fournir un extrait dans les résultats de recherche.

Si toutefois vous fournissez un descriptif plus précis de la page à l’intérieur de cette balise <meta-description> que le simple contenu de la page, alors Google affichera le contenu de la balise dans les résultats de recherche.

Il s’agit donc d’un élément sur lequel vous avez un contrôle, et qui peut fortement influencer le taux de clic (CTR).

Illustration d’un extrait dans les résultats de recherche © Google Search Central

Comment bien rédiger une balise <meta-description> ?

1. Être clair et concis. Vous n’avez que 150 à 160 caractères pour convaincre. Au delà de 156 caractères, votre description sera tronqué dans les résultats de recherche sur Google.
2. Utiliser une description qui reflète avec exactitude le contenu de chaque page. Chaque description doit donc être unique pour chaque page de votre site.
3. S’adresser directement à son lecteur. Posez une question, évoquez un bénéfice, faites appel à son intention.
4. Insèrer un mot-clé principal, sans en abuser. Cela aide Google à faire correspondre votre page à la requête.
5. Ajouter un appel à l’action (CTA) subtil. Exemples : “Découvrez comment…”, “Téléchargez notre guide gratuit…”

Où la modifier sur un site WordPress ?

Comme pour la balise <title>, les plugins comme Yoast SEO, Rank Math ou SEOPress permettent de personnaliser la balise <meta-description> .

• Rendez-vous dans l’éditeur de la page ou de l’article.
• Dans la section du plugin SEO, repérez le champ “Méta description”.
• Rédigez votre texte en gardant un œil sur l’indicateur de longueur : s’il devient rouge, c’est trop long !

  Attention : si vous ne renseignez pas cette balise, Google affichera un extrait de la page… qui n’est pas toujours flatteur ni représentatif

En SEO, les liens permettent de guider vos visiteurs dans leur navigation.

En la matière, on distingue 2 types de liens à optimiser :

• les liens internes, qui relient les différentes pages de votre propre site ;
• les liens sortants, qui pointent vers des sites web externes.

© Google Search Central

1. Le maillage interne : créer un réseau de pages entre elles

  Le maillage interne consiste à relier vos pages entre elles grâce à des liens hypertextes placés à l’intérieur de vos contenus. Ces liens permettent au visiteur de naviguer plus facilement sur votre site et à Google de mieux comprendre sa structure.

En SEO, chaque page de votre site possède une certaine « autorité » (ou jus de lien). En liant stratégiquement vos contenus entre eux, vous transmettez cette autorité, vous facilitez la navigation, et vous montrez à Google la structure logique de votre site.

Pourquoi le maillage interne est-il si important ?

Pourquoi c’est essentiel :

• Faciliter l’exploration du site par Google : Les robots de Google (appelés crawlers) parcourent votre site en suivant les liens. Plus vos pages sont liées entre elles, plus elles seront explorées et indexées.
• Vous renforcez l’autorité de certaines pages : plus une page reçoit de liens internes pertinents, plus elle est perçue comme importante par les moteurs de recherche.
• Vous augmentez la durée de visite sur votre site, car vous guidez votre lecteur vers d’autres ressources utiles.

Comment construire un bon maillage interne ?

Voici quelques bonnes pratiques à mettre en œuvre :

→ Créez du lien entre contenus pertinents

Chaque lien doit avoir du sens. Évitez les liens sans rapport : ils nuisent à l’expérience utilisateur. Posez-vous cette question : ce lien apporte-t-il une vraie valeur ajoutée à la lecture ?

© Google Search Central

→ Utilisez un ancrage de lien descriptif

Le texte d’ancrage (le libellé du lien) doit être descriptif et contenir, si possible, un mot clé ou une expression liée au sujet de la page cible.

Évitez alors les “cliquez ici” vagues et peu informatifs.

→ Faites remonter vos pages importantes

Identifiez les pages stratégiques de votre site (pages de service, page contact, articles piliers…) et veillez à ce qu’elles soient bien liées depuis d’autres pages.

2. Soyez sélectif avec vos liens sortants

On parle de lien sortant (ou externe) lorsqu’un de vos contenus renvoie vers un site tiers.

C’est parfois redouté (on peux se demander “et si le visiteur partait et ne revenait jamais ?”), surtout que l’on redirige l’internaute vers un site dont on a aucun contrôle. Mais en réalité, c’est un signal positif envoyé à Google… à condition de le faire correctement.

Pourquoi insérer des liens externes ?

• Vous améliorez la crédibilité de votre contenu, surtout si vous citez des sources reconnues.
• Vous démontrez que vous vous appuyez sur une information documentée, et que votre article ne repose pas uniquement sur une opinion personnelle.
• Google valorise les pages qui renvoient vers des ressources utiles, fiables et digne de confiance.

Quelques bonnes pratiques pour vos liens externes

1. Choisissez des sites fiables et d’autorité. Wikipédia, sites gouvernementaux, médias reconnus, blogs experts…
2. Évitez les liens vers des sites douteux ou truffés de publicité. Cela peut nuire à votre image autant qu’à votre référencement.
3. Notez que si vous cherchez tout de même à rediriger l’internaute vers un site non reconnu ou peu fiable, vous pouvez ajouter l’attribut rel="nofollow" au lien pour éviter que Google n’associe votre site au site vers lequel vous souhaitez les rediriger. Cela concernera également les lien sponsorisé ou lien d’affiliation.
4. Pensez aussi à votre texte d’ancrage : Comme pour les liens internes, le libellé du lien doit décrire clairement ce que l’on va trouver sur la page externe. Cela aide Google à comprendre le contexte, et rassure l’utilisateur.

Et si vous avez peur de perdre vos visiteurs ?

Vous pouvez ajouter un attribut HTML pour ouvrir le lien dans un nouvel onglet :

Un contenu bien structuré n’est pas seulement plus lisible. Il est aussi mieux compris, mieux indexé… et mieux classé.

Voyez Google comme un étudiant pressé lisant votre page pour la première fois. Il ne lira pas chaque mot. Il scanne. Il repère les titres, sous-titres et structures logiques du texte.

Et pour cela, il s’appuie sur un élément fondamental du HTML : les balises de titres (appelées balises <hn>).

Qu’est-ce qu’une balise <hn> ?

Les balises de titre servent à structurer l’information sur une page web. Chaque balise correspond à un niveau de hiérarchie, à l’image d’un sommaire dans un livre :

• <h1> : le titre principal de la page. Un seul par page.
• <h2> : les sous-titres principaux, qui introduisent de grandes sections.
• <h3> à <h6> : les sous-niveaux hiérarchiques, pour affiner la structure au besoin.

Elles n’ont pas seulement une fonction visuelle (même si elles peuvent être stylisées en CSS), elles ont une fonction sémantique : elles disent à Google quel est le sujet principal, et comment les différentes idées s’organisent.

Comment bien structurer vos balises <hn>

Une seule balise <h1> par page

• Il s’agit du titre principal de votre page ou article.
• Elle doit contenir votre mot clé principal, idéalement au début.
• Elle ne doit apparaître qu’une seule fois.
• Elle doit être cohérente avec le contenu réel de la page (évitez les titres « racoleurs » qui déçoivent).

Utilisez les balises <h2> à <h6> pour organiser les sous-sections

• Les <h2> correspondent aux grandes parties de votre contenu.
• Les <h3> permettent de découper davantage les paragraphes.
• Les balises <h4>, <h5> et <h6> sont rarement nécessaires sauf dans les contenus très techniques ou longs.

La vitesse de chargement est aujourd’hui un critère important pour votre SEO, votre expérience utilisateur, et votre taux de conversion.

En juin 2021, Google a d’ailleurs officialisé une mise à jour de son algorithme intégrant la vitesse de chargement dans les Core Web Vitals, un ensemble de signaux mesurant la qualité de l’expérience utilisateur sur une page.

Pourquoi accélérer le temps de chargement de vos pages ?

• Parce qu’un site rapide rassure et fidélise.
• Parce qu’un site lent fait fuir vos visiteurs, surtout sur mobile.
• Et parce que Google y prête une attention toute particulière dans son classement.

Selon Google, 53 % des utilisateurs quittent une page sur mobile si elle met plus de 3 secondes à charger.

Un site qui s’affiche rapidement permet non seulement d’améliorer votre image de marque, mais aussi de réduire le taux de rebond (c’est-à-dire le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après n’avoir consulté qu’une seule page).

Bien sûr, un rebond n’est pas toujours synonyme d’échec (si l’utilisateur a trouvé l’info recherchée, il peut repartir satisfait). Mais dans bien des cas, un temps de chargement excessif est la première cause de cette fuite. C’est donc à la fois une perte d’opportunité et un signal négatif envoyé aux moteurs de recherche.

Tester la vitesse de votre site avec PageSpeed Insights

Google met à disposition un outil gratuit pour analyser la vitesse de chargement de vos pages : PageSpeed Insights.

Il fournit :

• une note de performance sur 100 (mobile et desktop),
• des recommandations techniques pour optimiser votre site,
• des données sur les Core Web Vitals, comme le temps de chargement initial ou le délai avant interactivité.

Quels facteurs ralentissent votre site ?

• Trop de plugins (notamment sur WordPress) : chaque plugin ajoute des scripts ou des requêtes.
• Un thème mal codé ou trop lourd : certains thèmes esthétiques cachent une mauvaise structure technique.
• Des images trop volumineuses ou mal compressées : elles représentent souvent plus de 50 % du poids d’une page.
• Un hébergement web de mauvaise qualité : les hébergeurs low-cost partagent leurs ressources entre trop de sites.
• Une absence de cache ou de CDN : ce sont pourtant des solutions simples pour alléger la charge serveur.

6 actions concrètes pour accélérer votre site

1. Choisissez un bon hébergeur web

Optez pour un hébergeur rapide, fiable et optimisé pour WordPress (si vous utilisez ce CMS). Et si vous avez un public francophone, je vous conseille d’opter pour un hébergeur ayant ses datacenters en France (au plus près de votre public cible).

2. Compressez vos images

Les images sont souvent responsables de la lenteur d’un site. Pour limiter leur poids, je vous conseillerai de :

• Utiliser des formats nouvelle génération comme WebP (certains plugins comme Imagify les convertissent à ce format pour vous)
• Redimensionner les images à la taille nécessaire (inutile d’afficher une image de 3000px sur un encart de 400px).

3. Activez la mise en cache

La mise en cache permet de conserver une version statique de vos pages pour les charger plus rapidement.

4. Minifiez vos fichiers CSS et JS

Ces fichiers peuvent être « nettoyés » de leurs espaces inutiles, commentaires, ou lignes vides. Cela réduit ainsi leur taille et accélère leur chargement.

Des plugins comme WP Rocket ou Autoptimize peuvent le faire automatiquement.

5. Limitez les plugins inutiles

Chaque plugin que vous installez ajoute du poids à votre site. Faites alors le tri :

• Supprimez les plugins que vous n’utilisez pas.
• Privilégiez les extensions tout-en-un (évitez les doublons fonctionnels).
• Vérifiez leur impact après installation avec des outils comme PageSpeed Insights.

6. Utilisez un CDN (Content Delivery Network)

Un CDN permet de stocker votre site sur des serveurs répartis dans le monde. Ainsi, vos pages se chargent plus vite, peu importe où se trouve l’internaute.

Ce sera intéressant pour vous uniquement si vous avez un public réparti à différents endroits dans le monde. Si votre public cible habite en France, privilégiez alors un hébergeur web français.

Au passage, si vous avez opté pour WP Rocket, vous pourrez utiliser l’option RocketCDN.

Les images jouent un rôle essentiel dans l’expérience utilisateur… mais aussi dans le référencement naturel.

Bien utilisées, elles ne se contentent pas d’illustrer votre contenu : elles participent à son positionnement dans les moteurs de recherche, en particulier via Google Images.

Ajouter un texte alternatif descriptif avec l’attribut alt

L’attribut alt (pour alternative text) sert à décrire le contenu de votre image. Il s’affiche lorsque celle-ci ne peut être chargée, mais surtout, il est pris en compte par Google pour comprendre de quoi il s’agit.

Mais ce n’est pas tout : l’attribut alt permet également aux personnes malvoyantes d’accéder à une description de l’image via leur lecteur d’écran, ce qui améliore considérablement l’accessibilité de votre site.

Comment bien rédiger un attribut alt ?

• Soyez descriptif : décrivez l’image comme si vous la décriviez à une personne qui ne peut pas la voir.
• Restez concis : une phrase ou une courte expression suffit dans la majorité des cas.
• Intégrez, si possible, un mot-clé pertinent, sans sur-optimiser ni rendre la phrase artificielle.
• Évitez les termes génériques comme « image de », « photo de », sauf si c’est nécessaire à la compréhension.

L’attribut title : optionnel, mais utile

L’attribut title permet d’afficher un petit texte lorsque l’on survole une image. Il n’influence pas directement votre référencement, mais il peut ajouter une information contextuelle utile à votre visiteur.

Évitez cependant de recopier simplement le contenu de l’attribut alt. Utilisez-le plutôt pour apporter une nuance ou un complément.