Vous cherchez à maximiser l’efficacité de vos efforts de référencement, mais vous vous demandez peut-être comment surveiller et interpréter efficacement les performances de votre site web dans ce domaine ?
Pour obtenir une vue d’ensemble claire et précise de l’impact de vos stratégies de référencement, il est essentiel de s’appuyer sur des indicateurs clés de performance, ou KPI, spécifiquement dédiés au référencement.
Les KPI, ou Key Performance Indicators, permettent d’évaluer l’efficacité des différentes actions mises en œuvre dans le cadre de votre stratégie SEO.
Mais quels sont précisément ces KPI SEO et comment peuvent-ils guider votre stratégie pour obtenir de meilleurs résultats ?
Dans cet article, nous examinerons de près chaque indicateur clé, de la surveillance du trafic organique à l’analyse des backlinks, en passant par les problèmes d’indexation des pages.
Qu’est ce qu’un KPI en SEO ?
Dans le domaine du SEO, ces indicateurs servent à fournir des données concrètes pour évaluer si vos efforts permettent effectivement d’améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche.
Sans KPI, il serait difficile, voire impossible, de mesurer de manière précise les résultats de vos efforts de référencement.
Donc le fait de suivre régulièrement ces indicateurs de performance permet d’identifier clairement les domaines qui nécessitent des améliorations et d’ajuster vos stratégies en conséquence.
4 KPI SEO pour suivre le trafic organique vers son site
Nombre de sessions organiques
Une session organique est une session au cours de laquelle un utilisateur arrive sur votre site web à partir des résultats de recherche organiques d’un moteur de recherche, comme Google, Bing ou Yahoo.
Cela signifie que l’utilisateur a cliqué sur un lien non sponsorisé pour accéder à votre site plutôt que via des annonces payantes, des liens directs ou d’autres sources de trafic.
Dès que l’utilisateur commence à naviguer sur votre site, la session débute, et elle prend fin lorsqu’il quitte votre site ou après une période d’inactivité de 30 minutes.
Un nombre élevé de sessions organiques indique que votre site attire régulièrement des visiteurs via les moteurs de recherche, ce qui témoigne de l’efficacité de vos stratégies SEO.
Rapport Google Analytics 4 sur l’acquisition de trafic
Nombre de sessions avec engagement
Une session avec engagement est comptabilisée dès lors qu’un utilisateur est
- resté plus de 10 secondes sur la page
- ou a enregistré un événement de conversion
- ou a visité au moins deux pages du site.
Avoir un nombre élevé de sessions avec engagement suggère que les utilisateurs explorent activement votre site et consultent plusieurs pages.
Un faible nombre de sessions avec engagement peut par contre suggérer que les visiteurs trouvent rapidement ce qu’ils cherchent ou qu’ils ne sont pas suffisamment intéressés pour explorer davantage.
Dans ce cas-la, il sera peut-être nécessaire d’améliorer la navigation sur le site, repenser au maillage interne ou insérer davantage d’appel à action pour garder les visiteurs plus longtemps sur le site.
Nouveaux utilisateurs et Utilisateurs connus
Il est important de faire la distinction entre nouveaux utilisateurs et utilisateurs connus pour vous permettre de mieux analyser votre audience.
Google Analytics 4 vous fournira des données détaillées que vous pourrez comparer pour connaitre le nombre de visiteurs par jour, semaine ou mois.
L’outil s’aidera de cookies de suivi pour les identifier. Cependant, notez que dans la mesure où les visiteurs de votre site ont la possibilité de refuser les cookies, GA4 ne vous permettra pas de suivre l’intégralité des visites.
Rapport Fidélisation de Google Analytics 4
Les nouveaux utilisateurs sont ceux qui visitent votre site web pour la première fois. En surveillant leur évolution, vous pouvez comprendre quelles sources de trafic, campagnes ou mots-clés sont les plus efficaces pour générer de nouvelles visites.
Quant aux utilisateurs connus, ou utilisateurs récurrents, ce sont ceux qui sont déjà venus sur votre site au moins une fois. Leur retour indique que votre contenu est suffisamment engageant pour inciter à de nouvelles visites.
3 KPI SEO pour suivre le positionnement
En fonction des informations récoltées, il faudra si nécessaire identifier les domaines à améliorer.
Nombre d’impressions et taux de clic (CTR)
Le nombre d’impressions représente le nombre de fois que vos pages apparaissent dans les résultats de recherche pour des requêtes spécifiques, peu importe si elles ont été cliquées ou non.
Une impression est comptabilisé même si la page est positionnée en dessous de la ligne de flottaison, et ce quand bien même l’internaute n’a pas fait défilé la page jusqu’à apercevoir le lien.
Un nombre élevé d’impressions signifie que vos pages sont bien indexées pour des mots-clés pertinents et qu’elles apparaissent fréquemment dans les recherches.
Cela reflète une bonne visibilité organique, même si cela ne garantit pas nécessairement un taux de clic élevé.
Le taux de clic, quant à lui, est obtenu en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions.
Impressions, CTR moyen et Position moyenne sur la Google Search Console
Comment mesurer le nombre d’impressions ?
Pour évaluer le nombre d’impressions, vous pouvez utiliser des outils d’analyse comme la Google Search Console.
Vous pouvez voir les mots-clés pour lesquels vos pages apparaissent dans les résultats de recherche et le nombre d’impressions associées à chaque mot-clé.
Comment ajuster sa stratégie en se basant sur le nombre d’impression et le taux de clic ?
En analysant régulièrement le nombre d’impressions, vous serez en mesure de déceler des opportunités pour améliorer votre contenu et optimiser votre site pour une meilleure visibilité.
1 – Identifier les opportunités de contenu :
Si certaines pages ont un nombre élevé d’impressions mais un faible taux de clics (CTR), cela peut indiquer que les titres et les méta-descriptions ne sont pas assez attrayants. Améliorez-les pour augmenter le CTR.
2 – Optimiser les pages à fort potentiel :
Pour ce qui est des mots clés qui génèrent beaucoup d’impressions mais pour lesquels vous n’êtes pas encore bien classé, cherchez à optimiser et enrichir le contenu de ces pages pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Positionnement des mots-clés
Le positionnement des mots-clés renvoie à la place occupée par votre site web dans les résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques.
Plus votre site est bien positionné pour un mot-clé donné, plus il a de chances d’être visible par les utilisateurs lorsqu’ils effectuent une recherche sur ce terme.
Comment mesurer le positionnement des mots-clés ?
Pour évaluer le positionnement de vos mots-clés, vous pouvez utiliser des outils d’analyse SEO tels que Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs ou Moz.
Ces outils vous permettent de suivre le positionnement de vos mots-clés cibles dans les résultats de recherche et de surveiller les fluctuations au fil du temps.
Vous pouvez également analyser les performances de vos concurrents pour identifier de nouvelles opportunités de mots-clés, en fonction de leurs pages les plus populaires et ajuster votre stratégie en conséquence.
2 KPI SEO pour suivre le temps passé sur le site
Durée d’engagement moyenne par session
La durée d’engagement moyenne par session mesure le temps moyen qu’un utilisateur passe sur votre site lors d’une seule session.
C’est un indicateur clé sur la qualité de l’expérience que les utilisateurs ont sur votre site.
Une longue durée d’engagement moyenne par session peut indiquer que les visiteurs trouvent votre contenu intéressant et utile, et qu’ils passent donc plus de temps à explorer votre site.
Par contre, une durée d’engagement moyenne par session plus courte peut suggérer que les utilisateurs ne trouvent pas rapidement ce qu’ils cherchent ou qu’ils ne sont pas suffisamment captivés pour prolonger leur visite, ce qui peut nécessiter une réévaluation du contenu.
Rapport Google Analytics 4 sur l’acquisition de trafic
Taux de rebond ou Taux d’engagement
Vous avez peut-être déjà entendu parler du taux de rebond, une métrique que l’on trouvait directement dans les versions antérieurs de Google Analytics.
Le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté uniquement la page sur laquelle ils sont entrés, sans interagir davantage avec d’autres pages du site.
Autrement dit, le taux de rebond correspond au taux de sessions sans engagement.
Sur Google Analytics 4, on parlera de taux d’engagement pour faire référence à l’inverse du taux de rebond.
Le taux d’engagement, quant à lui, correspond au pourcentage de sessions avec engagement, calculé en divisant le nombre de sessions avec engagement par le nombre total de sessions.
Qu’est-ce qu’implique le taux de rebond ?
Un taux de rebond élevé peut indiquer que les visiteurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent, ce qui les amène à quitter le site sans explorer davantage.
À l’inverse, un taux de rebond faible indique que les visiteurs interagissent avec votre site et consultent plusieurs pages.
Pour améliorer le taux de rebond et encourager les visiteurs à explorer davantage votre site web :
- Assurez-vous que le contenu de vos pages est informatif et utile pour les visiteurs et répond à leurs besoins.
- Utilisez une mise en page claire et aérée avec une structure de contenu facile à suivre.
- Utilisez des liens internes pour diriger les visiteurs vers d’autres pages pertinentes de votre site.
- Proposez des articles connexes à la fin des articles pour encourager les visiteurs à explorer davantage de pages.
KPI SEO pour suivre les références externes (backlinks)
Le nombre de backlinks représente la quantité de liens externes pointant vers votre site web. C’est un indicateur important de la popularité et de l’autorité de votre site.
Un nombre élevé de backlinks provenant de sites de qualité indique à Google que votre site est une source fiable et crédible d’informations.
Cependant, il est important de noter que la qualité des backlinks prime sur la quantité.
Comment mesurer et analyser les backlinks ?
Pour connaitre le nombre de sites pointant vers le votre, vous pouvez utiliser des outils de référencement spécialisés.
Pour évaluer la qualité des backlinks, il est nécessaire d’examiner l’autorité des domaines référents. Les outils SEO fournissent généralement des scores d’autorité de domaine (Domain Authority ou DA) pour vous aider à évaluer la qualité des liens.
Le vérificateur d’autorité de domaine de Moz
Prenez également l’habitude de surveiller régulièrement vos backlinks et détecter les liens perdus ou cassés. Le cas échant, essayez de récupérer les liens perdus en contactant les webmasters des sites référents.
Si vous remarquez des backlinks de mauvaise qualité ou liens toxiques, il est recommandé de désavouer ces liens en utilisant l’outil de désaveu de Google afin d’éviter toute incidence négative sur votre classement.
3 KPI SEO liés aux problèmes d’indexation des pages
Pour que les internautes puissent trouver votre site sur les moteurs de recherche, encore faut-il que les pages qu’il contient soient indexés par Google et les autres moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche utilisent des robots pour explorer le web, en naviguant de lien en lien pour indexer les pages.
Pour qu’une page soit indexée, ce processus peut prendre plusieurs mois. Dans certains cas, des éléments peuvent empêcher l’indexation des pages.
Au niveau de la Google Search Console, le rapport d’indexation précise les raisons pour lesquelles une URL de votre site n’a pas été indexée par Google.
Rapport d’indexation des pages sur la Google Search Console
Page en double sans URL canonique sélectionnée par l’utilisateur
Les pages en double sans URL canonique sélectionnée par l’utilisateur surviennent lorsqu’il y a deux pages sur votre site qui présentent un contenu identique, mais aucune d’entre elles ne spécifie de page canonique préférée.
Si une page est indiquée, cela veut dire que Google a choisi l’autre page comme URL canonique et n’indexera pas celle-ci. En cliquant sur le bouton “Inspecter l’URL”, vous pouvez vérifier quelle URL canonique a été sélectionnée par Google.
Si Google n’a pas choisi la bonne, il faudra alors spécifier la bonne URL canonique.
Sur un site WordPress, si vous avez installé le plugin Yoast SEO, il vous est possible d’ajouter l’URL canonique dans l’onglet Avancé de Yoast SEO, situé sous l’éditeur de texte.
Exclue par la balise « noindex »
Une page exclue par la balise « noindex » signifie qu’elle contient une balise meta <meta name="robots" content="noindex"> qui informe les moteurs de recherche de ne pas indexer cette page.
Si avez délibérément choisi de ne pas indexer cette page par Google, alors vous n’aurez rien à faire et tout est normal.
Mais si ce n’était pas intentionnel et que la page doit être indexée, il sera alors nécessaire de retirer la balise noindex.
Il faudra également vérifier que les paramètres de votre système de gestion de contenu (CMS) ne sont pas configurés par erreur pour ajouter des balises noindex aux pages importantes.
Explorée, actuellement non indexée
Cette indication signifie que Google a exploré la page, mais a décidé de ne pas l’indexer pour le moment. Elle pourra être indexée plus tard par Google.
Cette décision peut être dû à divers facteurs, tels que la qualité du contenu ou des problèmes techniques temporaires.
Dans le cas où le contenu de la page a été totalement modifié et amélioré, alors il peut être judicieux de demander manuellement à ce que Google indexe la page.
Si ce n’est pas le cas, il y aura de fortes chances pour que la page garde le statut de page non indexée.
En général, ce sont les pages de faible qualité ou qui contiennent peu de contenu qui sont exclues de l’indexation, car elles sont perçues comme n’ayant pas d’intérêt particulier pour les internautes.
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