Un brand board est un document qui regroupe tous les éléments graphiques qui définissent l’identité visuelle de votre marque. Mais votre marque est bien plus qu’un simple logo ou un ensemble de couleurs ; elle est l’expression visuelle de ce qui rend votre entreprise unique et mémorable.
Vous vous demandez comment créer une identité visuelle qui captivera votre public ? Vous cherchez à comprendre l’importance d’un brand board et comment il peut vous aider à façonner une identité visuelle distinctive pour votre entreprise ?
Dans cet article, on verra ce que contient un brand board, quelles sont les avantages qu’il aura au niveau de votre communication, et les différentes étapes pour le réaliser soi-même.
À la fin de cet article, nous prendrons l’exemple du brand board de Starbucks pour nous en inspirer et créer pour l’occasion le brand board d’une marque fictive. Cela vous permettra de visualiser concrètement les concepts abordés dans ce guide.
Et cerise sur le gâteau, vous aurez la possibilité de télécharger plusieurs templates pour vous aider à créer le votre sans plus tarder.
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Qu’est ce qu’un brand board ?
Le brand board, ou tableau de marque, est bien plus qu’un simple document qui regroupe les éléments visuels qui définissent votre marque. C’est un outil essentiel pour les entrepreneurs qui cherchent à établir une identité visuelle forte et cohérente. Mais qu’est-ce qu’un brand board exactement ?
Définition du brand board
Imaginez le brand board comme la carte d’identité visuelle de votre marque. Il rassemble de manière synthétique tous les éléments clés de votre identité de marque en un seul endroit.
Du logo à la palette de couleurs, en passant par les typographies et les éléments graphiques, le brand board capture l’essence même de ce qui rend votre marque unique.
Le brand board vous sert de guide visuel pour toutes vos communications marketing.
En utilisant un brand board, vous vous assurez que chaque interaction avec votre marque est cohérente, que ce soit sur votre site web, sur les réseaux sociaux, dans vos campagnes publicitaires ou même dans vos documents imprimés.
C’est cette cohérence visuelle qui permet de renforcer la reconnaissance de votre marque et établir la confiance avec votre public cible. Cela crée une expérience utilisateur harmonieuse et mémorable, ce qui renforce la perception positive de votre marque dans l’esprit des internautes.
À retenir : le brand board est bien plus qu’un simple document ; c’est un outil stratégique qui vous aide à façonner et à maintenir une identité de marque forte et cohérente.
Quels éléments inclure dans un brand board ?
Logo : Votre logo est l’élément central de votre identité visuelle. Il doit être placé de manière prominente sur le brand board, avec différentes variations si nécessaire (comme le logo principal et le logo secondaire).
Palette de couleurs : Sélectionnez avec soin une palette de couleurs qui non seulement reflète la personnalité de votre marque, mais aussi facilite sa reconnaissance. Optez pour 3 à 5 couleurs et spécifiez les codes hexadécimaux correspondants pour leur utilisation dans vos prochaines créations.
Typographie : Deux ou trois polices de caractères bien choisies peuvent véhiculer le ton et l’essence de votre marque. Indiquez le nom de chaque police ainsi que des exemples de son utilisation pour les titres, les sous-titres et le corps de texte.
Images : Les images sur votre brand board peuvent inclure des photographies, des illustrations ou des graphiques qui représentent l’esthétique et le style de votre marque. Assurez-vous que les images choisies sont cohérentes avec le style et le message à faire passer.
Éléments graphiques : Les éléments graphiques, tels que des formes, des motifs ou des icônes spécifiques à votre marque, ajoutent de la personnalité et du dynamisme à votre identité visuelle. Incluez des exemples d’éléments graphiques utilisés dans votre branding pour renforcer la cohérence visuelle.
Autres éléments optionnels : En fonction de votre marque et de vos besoins, vous pouvez également inclure d’autres éléments tels que des slogans, des valeurs, des textures ou des motifs spécifiques. Ces ajouts peuvent renforcer le message véhiculé par votre marque.
En réunissant tous ces éléments dans un brand board clairement organisé, vous créez un guide visuel précieux qui servira de référence pour toutes vos activités de branding et de marketing.
En quoi un brand board est bénéfique pour votre image de marque
Un brand board joue un rôle crucial dans le renforcement de votre image de marque et offre de nombreux avantages qui contribuent à la croissance et au succès de votre entreprise. Explorons ces avantages en détail.
Vous renvoyez une image cohérente et professionnelle
Nous l’avions déjà dit mais quand vous utilisez un brand board, vous vous assurez d’offrir aux internautes une cohérence visuelle à travers toutes les plateformes et supports de communication de votre marque.
Cela renvoie une image professionnelle et fiable, ce qui renforce la confiance et la crédibilité auprès de votre public cible.
Un petit plus pour se démarquer de la concurrence
Dans un marché saturé, la différenciation est essentielle. Un brand board vous permet de définir une identité visuelle unique qui distingue votre marque de la concurrence.
En créant une esthétique distinctive, vous vous assurez que votre marque reste dans l’esprit des internautes et se démarque dans un océan d’options.
Vous gardez votre marque dans les esprits
Un brand board bien conçu aide à créer une image de marque mémorable et reconnaissable. Les internautes sont plus susceptibles de se souvenir de votre marque et de reconnaître votre logo, vos couleurs et vos typographies, ce qui renforce l’impact de vos efforts de marketing et favorise la fidélité à la marque.
Quand on voit du café et le vert Starbucks, on pense directement à la marque. Notre esprit fait directement l’association avec l’entreprise de café.
À retenir : Le brand board se révèle être un atout essentiel pour façonner l’image de votre marque de manière cohérente et distinctive. En fournissant un guide visuel clair et concis, il vous permet de communiquer efficacement l’essence de votre marque à votre public cible, renforçant ainsi sa perception positive et sa reconnaissance sur le marché.
Comment réaliser soi-même un brand board ?
Créer un brand board peut sembler intimidant, mais avec les bonnes étapes et les bons outils, vous pouvez facilement réaliser un brand board qui reflète fidèlement l’identité visuelle de votre marque.
Dans ce guide, nous allons explorer en détail chaque étape du processus, en utilisant l’exemple de la célèbre marque Starbucks pour illustrer nos propos.
Étape 1 : Faire le plein d’inspiration
Commencez par rassembler des exemples d’inspiration visuelle qui reflètent l’esthétique et les valeurs de votre marque.
Explorez des sites web, des magazines, des réseaux sociaux et d’autres sources pour trouver des images, des couleurs et des designs qui vous inspirent.
Par exemple, pour Starbucks, cela pourrait englober des images de café fraîchement torréfié, des paysages naturels évoquant les régions d’origine du café et des designs élégants mettant en valeur l’expérience du café.
Étape 2 : Concevez votre palette de couleurs
Servez-vous des images d’inspiration que vous avez collectées pour identifier les couleurs qui correspondent à l’ambiance et au message de votre marque. Dans l’idéal, sélectionnez une palette de couleurs cohérente composée de 3 à 5 couleurs principales et de leurs nuances associées. Utilisez des outils en ligne gratuit comme Coolors pour vous aider à choisir et à harmoniser vos couleurs.
Le générateur de couleur de Coolors
Étape 3 : Choisir ses typographies
Choisissez deux ou trois polices de caractères qui reflètent la personnalité de votre marque. Optez pour des polices lisibles et polyvalentes pour pouvoir les utiliser facilement sur différents supports.
Assurez-vous que les polices choisies s’accordent bien ensemble et renforcent l’esthétique globale de votre marque.
Étape 4 : Créer votre logo et des éléments graphiques
Le logo de Starbucks, avec sa sirène emblématique, est instantanément reconnaissable dans le monde entier. Pour créer votre propre logo, commencez par réfléchir aux éléments visuels qui représentent le mieux votre marque et son histoire. Ensuite, envisagez de concevoir des éléments graphiques supplémentaires, tels que des motifs ou des textures, afin de renforcer l’esthétique de votre marque tout en demeurant fidèle à votre identité visuelle. Pour vous aider à créer vous-même votre logo, vous pouvez utiliser des outils de conception graphique comme Canva.
Si par contre vous n’avez pas l’âme d’un designer et que cette étape vous pose problème, pas de panique. Pour une dizaine d’euros, il vous est possible de recourir à un designer professionnel sur des plateformes telles que Fiverr.
Assurez-vous simplement de savoir exactement ce que vous voulez du résultat final pour donner le plus de détails possible au prestataire pour garantir un résultat satisfaisant.
Sinon, si vous recherchez une solution rapide et efficace, le site a même conçu la plateforme AI Logo Maker pour vous aider à créer en quelques clics un logo professionnel et unique.
Étape 5 : Mise en page du brand board final
La dernière étape consistera à agencer tous les éléments de votre brand board dans une mise en page claire et organisée.
Mon conseil serait d’utiliser un template de Brand board sur Canva et d’y placer tous vos éléments visuels. À cet effet, je vous ai créé 3 templates modifiables sur Canva accessible à la fin de l’article.
Ils sont simple à comprendre et à utiliser, et vous serviront de référence visuelle pour tous les aspects de votre marque.
Exemple pratique de brand board
Pour illustrer concrètement l’utilisation d’un brand board, examinons un exemple pratique inspiré de la marque Starbucks. Observons comment un barista pourrait s’en servir pour créer son propre brand board, que j’ai spécialement élaboré pour cette occasion.
La marque fictive de notre barista s’appellera « CaféMaestro”. Pour le contexte, notre barista cherche à partager ses techniques avec d’autres futurs baristas ou propriétaires de cafés, dans le but de les aider à préparer des cafés d’exception.
1. Création du logo de la marque
Le logo principal de Starbucks est la sirène iconique. Si l’on se réfère à la mythologie grecque, la sirène était une créature qui attirait irrésistiblement les marins à elle, les plongeant dans une tentation impossible à résister.
Aujourd’hui, cette symbolique évoque la passion pour le café qui nous pousse instinctivement vers l’un des cafés Starbucks lorsque nous croisons son chemin.
2. Choix de la palette de couleurs
La palette de couleurs de Starbucks est dominée par des tons de vert, noir et crème, évoquant l’atmosphère chaleureuse et accueillante des cafés.La palette de CaféMaestro comporterait des nuances terreuses avec des teintes de brun et de crème pour évoquer la terre et le café fraîchement torréfié.
3. Choix de la typographie
Les polices utilisées par Starbucks sont simples et lisibles, reflétant l’accessibilité de la marque.
Pour les titres, CaféMaestro utilise une police de caractères serif arrondie qui attire l’attention tout en restant lisible. Pour le corps de texte, une police plus simple et élégante est utilisée pour assurer une lisibilité optimale.
4. Sélection des images
Les images utilisées par Starbucks capturent l’atmosphère chaleureuse et accueillante de ses cafés, mettant en avant le café fraîchement préparé, les paysages naturels et les moments de convivialité entre amis.Voici le résultat final du brand board de notre marque fictive CaféMaestro :
En rassemblant tous ces éléments dans un brand board clairement organisé, nous avons réalisé en l’espace d’une heure une identité visuelle distinctive et professionnelle pour notre barista et sa marque fictive CaféMaestro.
C’est maintenant à votre tour !
Template de brand board à télécharger
Pour utiliser les templates de Brand board, c’est très simple :
- Inscrivez-vous à la Newsletter en renseignant votre adresse mail dans ce formulaire.
- Après avoir confirmé votre inscription, vous recevrez immédiatement par mail un document PDF qui contient les liens vers les templates modifiables sur Canva.
- Après avoir choisi votre modèle, personnalisez les couleurs, les polices et les images selon vos préférences et les besoins de votre marque.
- Une fois que vous êtes satisfait de votre brand board, enregistrez-le au format PDF pour l’avoir toujours sous la main ou partagez-le avec votre équipe ou vos partenaires.
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